Caso de Éxito en Comunicación Pública
Cómo logramos que los medios hablen de terrenos del Estado (y por qué eso importa)
Durante mucho tiempo, los temas relacionados con los terrenos del Estado fueron percibidos como lejanos, técnicos y con poco atractivo periodístico.
Pero entre abril de 2024 y abril de 2025, eso ha tenido un cambio.
Este es el resumen de una estrategia que desarrollé como consultor en la Superintendencia Nacional de Bienes Estatales (SBN), y que convirtió contenido técnico en más de 250 publicaciones en medios.
🎯 El Desafío
La SBN gestiona y recupera terrenos del Estado para proyectos clave: escuelas, hospitales, mercados, etc.
Pero este trabajo pocas veces llegaba a los medios ni a la ciudadanía. Era una historia importante… que no se estaba contando.
🧠 La Estrategia
Enfoque periodístico: cada nota fue escrita como noticia, no como trámite institucional.
Ritmo constante: mantuvimos presencia activa en medios durante todo el año.
Narrativa clara: conectamos cada acción con su impacto en la vida cotidiana.
📈 Los Resultados
- 37 notas de prensa emitidas en un año.
- +250 publicaciones en medios (prensa, radio, TV, digitales y redes).
- Algunas notas fueron replicadas en hasta 18 medios distintos.
- Temas como subastas, recuperación de predios y nuevas herramientas digitales llegaron a la agenda nacional.
✅ ¿Por qué funcionó?
Porque contamos historias con intención.
Porque priorizamos el interés público.
Y porque entendimos que la comunicación estratégica no es un complemento… es parte de la gestión.
🧩 Conclusiones
- Sí se puede comunicar lo técnico con impacto.
- La constancia genera reputación.
- Una nota de prensa bien escrita puede cambiar la percepción de toda una institución.
📌 ¿Tú también enfrentas el reto de contar lo que haces?
Si tu organización trabaja temas complejos o de bajo perfil mediático, recuerda esto:
Lo que no se comunica, no existe. Y lo que se comunica bien, se valora.
¿Te interesa diseñar una estrategia así? Escríbeme en prensa@hernangarciaval.com
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