Caso de Éxito: Cómo comunicamos la Beca Jóvenes Bicentenario
✨ Una de las consultorías más significativas que he vivido
Durante un año acompañé la construcción comunicacional de la Beca Jóvenes Bicentenario, un piloto impulsado por el Ministerio de Trabajo y el BID en respuesta al impacto de la pandemia.
Una propuesta concreta para jóvenes con talento digital en situación vulnerable.
El resultado: +30,500 postulantes, en una convocatoria que esperaba 23 mil.
🎯 El reto: credibilidad y conexión
El piloto nació en un contexto de crisis sanitaria y desconfianza institucional.
En solo un año, el Ministerio tuvo cuatro ministros. Lanzamientos detenidos. Productos sin firmar.
Pero con un gran equipo y una narrativa clara —una beca, una oportunidad— logramos emocionar, informar y convencer.
📣 Estrategia en acción
- 3 convocatorias de becas trabajadas en tiempo récord.
- Campañas digitales segmentadas por región y perfil.
- Vocerías claras: técnicas, no políticas.
- Webinars, notas de prensa, cuñas radiales y lives informativos.
- Coordinación con aliados estratégicos del sector privado.
Plan de comunicación para la Beca Jóvenes Bicentenario 3.0
🎧 Creatividad con propósito
La campaña también tocó emociones y cultura pop.
Con el productor Tito Silva, llevamos el mensaje a otro nivel. Primero con un jingle vitalista (“voy a ganar la beca y el pionono”), luego como guiño a su éxito viral “Bebito Fiu Fiu”:
“Después del pionono y el chocolate… llegan nuevas oportunidades.”
Colaboración con Tito Silva, influencer musical
También contamos con el impulso de influencers de TikTok, que ayudaron a posicionar el lema:
“Mil oportunidades para tu talento digital.”
🧠 Educación para antes de estudiar
Creamos el programa Las Previas, talleres motivacionales, financieros y emocionales para becarios seleccionados mientras esperaban el inicio de clases.
“Las Previas”, programa de precapacitación para becarios
📋 Documentación, legado y emoción
Con el equipo documentamos toda la experiencia en dos manuales de gestión:
uno operativo y otro comunicacional.
Porque esto no fue solo una campaña. Fue un modelo de oportunidad que debe crecer y replicarse.
Documentación del piloto con el MTPE y el BID
🎙 Voces, historias y conexiones
Los mensajes llegaron por los canales adecuados, con vocerías honestas y enfoque de servicio.
Medios digitales regionales. Publicaciones en prensa. Análisis sobre empleabilidad y talento digital.
❤️ Lo que me llevo
Este piloto me enseñó que la comunicación pública puede generar esperanza real.
Y que cuando una estrategia se construye con propósito, empatía y precisión, los resultados superan las metas técnicas.
Me llevo amistades, aprendizajes y un pionono que me comí entero.
📌 Conclusión
Más allá de la beca, este fue un ejercicio de narrativa pública, diseño participativo y gestión emocional.
Un proyecto donde la comunicación no fue adorno, fue motor.
Porque una beca puede cambiar vidas.
Pero solo si la conocen, la entienden… y la sienten posible.
¿Necesitas construir una estrategia así?
📩 Escríbeme a hernangarciaval@gmail.com
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