Durante mucho tiempo, los temas relacionados con los terrenos del Estado fueron percibidos como lejanos, técnicos y con poco atractivo periodístico.
Pero entre abril de 2024 y abril de 2025, eso ha tenido un cambio.

Este es el resumen de una estrategia que desarrollé como consultor en la Superintendencia Nacional de Bienes Estatales (SBN), y que convirtió contenido técnico en más de 250 publicaciones en medios.

🎯 El Desafío

La SBN gestiona y recupera terrenos del Estado para proyectos clave: escuelas, hospitales, mercados, etc.
Pero este trabajo pocas veces llegaba a los medios ni a la ciudadanía. Era una historia importante… que no se estaba contando.

🧠 La Estrategia

Enfoque periodístico: cada nota fue escrita como noticia, no como trámite institucional.
Ritmo constante: mantuvimos presencia activa en medios durante todo el año.
Narrativa clara: conectamos cada acción con su impacto en la vida cotidiana.

📈 Los Resultados

• 37 notas de prensa emitidas en un año.
• +250 publicaciones en medios (prensa, radio, TV, digitales y redes).
• Algunas notas fueron replicadas en hasta 18 medios distintos.
• Temas como subastas, recuperación de predios y nuevas herramientas digitales llegaron a la agenda nacional.

✅ ¿Por qué funcionó?

Porque contamos historias con intención.
Porque priorizamos el interés público.
Y porque entendimos que la comunicación estratégica no es un complemento… es parte de la gestión.

🧩 Conclusiones

• Sí se puede comunicar lo técnico con impacto.
• La constancia genera reputación.
• Una nota de prensa bien escrita puede cambiar la percepción de toda una institución.

📌 ¿Tú también enfrentas el reto de contar lo que haces?

Si tu organización trabaja temas complejos o de bajo perfil mediático, recuerda esto:

Lo que no se comunica, no existe. Y lo que se comunica bien, se valora.

¿Te interesa diseñar una estrategia así? Escríbeme en prensa@hernangarciaval.com
o Ver Cómo puedo ayudarte

Aquí comparto una selección que refleja ese compromiso: llevar lo técnico al lenguaje común, y lo urgente al centro de la conversación.

🦠 Cuando los antimicrobianos no funcionan

Agraria.pe, 18 de noviembre de 2019
Las bacterias resistentes a los antibióticos van en aumento. Este artículo abordó la resistencia antimicrobiana desde el impacto real en crianzas y consumidores.
#ResistenciaAntimicrobiana

🍌 Fusarium Raza 4 amenaza banano en América

Agraria.pe, 14 de agosto de 2019
El brote de Fusarium Raza 4 en Colombia puso en alerta a América. Aquí explicamos su velocidad de dispersión y el esfuerzo científico por frenarlo.

🐾 Importancia del Día Mundial de las Zoonosis

Agraria.pe, 3 de julio de 2019
“Más del 80% de los agentes patógenos que pueden utilizarse con fines de bioterrorismo son zoonóticos.”
Como Punto Focal de la OIE en comunicaciones, abordé esta amenaza desde una mirada preventiva y educativa.

🌾 Nuestra deuda con la quinua y el país

Agraria.pe, 7 de junio de 2019
Exportamos quinua al mundo… pero no la consumimos en casa. Este artículo puso en evidencia esa contradicción.

🍓 Frambuesas de altura

Diario El Peruano, 4 de mayo de 2019
La historia de Percy, un agricultor que transformó su vida con frambuesas. Una historia de alimentación, esfuerzo y segunda oportunidad.

Contenido y fotos propias

✍️ ¿Por qué importa contar estas historias?

Porque la seguridad alimentaria no es solo un tema técnico, es una historia humana.
Y porque si no hablamos de lo que comemos, lo terminamos dejando en manos de otros.

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Eso fue lo que ocurrió con la Guía del Sistema Nacional de Programación Multianual y Gestión de Inversiones – Invierte.pe, del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF).
Y eso fue lo que trabajamos para cambiar.

🎯 El reto

Más de 300 páginas técnicas escritas por expertos…
pero difíciles de entender para los equipos técnicos de gobiernos locales que debían usarlas.

El reto no era solo corregir estilo. El reto era traducir una herramienta compleja en algo que realmente funcionara.

🛠 La intervención

Como parte del equipo de comunicaciones del MEF, lideré el proceso de revisión y mejora del estilo de esta guía clave.
Mi enfoque no fue simplemente editorial, fue estratégico:

• Claridad narrativa: reescritura de párrafos extensos en bloques más digeribles.
• Lenguaje funcional: menos jerga, más acción.
• Organización visual: mejor estructura, subtítulos útiles, ejemplos aplicables.
• Pensado para el usuario: validación con usuarios reales del documento.

📈 El resultado

• La nueva versión de la guía fue mejor recibida por servidores públicos de gobiernos regionales y locales.
• Se entendía mejor, se usaba más, y ayudaba a ejecutar proyectos públicos.
• El MEF fortaleció su imagen como un ente técnico que piensa en quienes ejecutan políticas públicas, no solo en quienes las diseñan.

🔍 Lo que aprendimos

• La narrativa pública no se trata solo de comunicar, también se trata de facilitar.
• El lenguaje puede ser una barrera… o una herramienta.
• En comunicación institucional, “entender” es más importante que “informar”.

🧩 ¿Estás enfrentando el mismo desafío?

Si tienes un documento técnico que necesita llegar a la gente adecuada, recuerda esto:

No basta con tener la razón.
Hay que hacer que te entiendan.

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Durante un año acompañé la construcción comunicacional de la Beca Jóvenes Bicentenario, un piloto impulsado por el Ministerio de Trabajo y el BID en respuesta al impacto de la pandemia.
Una propuesta concreta para jóvenes con talento digital en situación vulnerable.

El resultado: +30,500 postulantes, en una convocatoria que esperaba 23 mil.

🎯 El reto: credibilidad y conexión

El piloto nació en un contexto de crisis sanitaria y desconfianza institucional.
En solo un año, el Ministerio tuvo cuatro ministros. Lanzamientos detenidos. Productos sin firmar.

Pero con un gran equipo y una narrativa clara —una beca, una oportunidad— logramos emocionar, informar y convencer.

📣 Estrategia en acción

• 3 convocatorias de becas trabajadas en tiempo récord.
• Campañas digitales segmentadas por región y perfil.
• Vocerías claras: técnicas, no políticas.
• Webinars, notas de prensa, cuñas radiales y lives informativos.
• Coordinación con aliados estratégicos del sector privado.

Plan de comunicación para la Beca Jóvenes Bicentenario 3.0

🎧 Creatividad con propósito

La campaña también tocó emociones y cultura pop.

Con el productor Tito Silva, llevamos el mensaje a otro nivel. Primero con un jingle vitalista (“voy a ganar la beca y el pionono”), luego como guiño a su éxito viral “Bebito Fiu Fiu”:

“Después del pionono y el chocolate… llegan nuevas oportunidades.”

Colaboración con Tito Silva, influencer musical

También contamos con el impulso de influencers de TikTok, que ayudaron a posicionar el lema:
“Mil oportunidades para tu talento digital.”

🧠 Educación para antes de estudiar

Creamos el programa Las Previas, talleres motivacionales, financieros y emocionales para becarios seleccionados mientras esperaban el inicio de clases.

“Las Previas”, programa de precapacitación para becarios

📋 Documentación, legado y emoción

Con el equipo documentamos toda la experiencia en dos manuales de gestión:
uno operativo y otro comunicacional.
Porque esto no fue solo una campaña. Fue un modelo de oportunidad que debe crecer y replicarse.

Documentación del piloto con el MTPE y el BID

🎙 Voces, historias y conexiones

Los mensajes llegaron por los canales adecuados, con vocerías honestas y enfoque de servicio.
Medios digitales regionales. Publicaciones en prensa. Análisis sobre empleabilidad y talento digital.

❤️ Lo que me llevo

Este piloto me enseñó que la comunicación pública puede generar esperanza real.
Y que cuando una estrategia se construye con propósito, empatía y precisión, los resultados superan las metas técnicas.

Me llevo amistades, aprendizajes y un pionono que me comí entero.

📌 Conclusión

Más allá de la beca, este fue un ejercicio de narrativa pública, diseño participativo y gestión emocional.
Un proyecto donde la comunicación no fue adorno, fue motor.

Porque una beca puede cambiar vidas.
Pero solo si la conocen, la entienden… y la sienten posible.

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Durante años, fui periodista, redactor, editor. Pero llegó un momento en el que la palabra escrita no alcanzaba. Quería que la voz tuviera peso, que el sonido conectara, que las historias no solo se leyeran… sino que se sintieran.

Así nació Por la Causa, un pódcast que une dos pasiones:
la narrativa sonora y la causa alimentaria.

🥔 Un nombre con sabor

El nombre vino fácil: soy fanático de la causa limeña.
Y este proyecto también tenía una causa: comer mejor, con conciencia, sin riesgos.
Palabras que alimentan, así como la causa.

🔊 Del recuerdo al micrófono

Mi amor por el sonido viene de lejos. Guns N’ Roses marcó mi adolescencia. Luego, como editor en CPN Radio, aprendí el poder de una voz bien colocada, de un silencio intencionado, de un efecto bien usado.

Con Por la Causa, ese conocimiento se convirtió en exploración creativa:
efectos, música, guion, ritmo, emoción.

🍽 ¿De qué trata el pódcast?

Por la Causa habla de lo que comemos, pero no como lo hacen todos. Aquí exploramos:

• El misterio de los alimentos (¿qué pasa en tu microondas cuando nadie mira?).
• Los villanos invisibles (como Mr. Zoonosis o Microbio Maestro).
• La ciencia detrás de la cocina y los mitos que vale derribar.
• Y siempre, cómo protegernos al comer sin complicaciones.

El tono es ágil, con personajes, metáforas, humor e información clara.
Un estilo propio que no busca modas, sino conexión.

🫱‍🫲 Un trabajo en equipo

No camino solo. Mi esposa participó en la microsección La Vecina.
Colegas en comunicación, producción y nutrición aportan ideas y voces.
Amigos del turismo y la industria alimentaria se están sumando.

Todo suma. Todo enriquece.

Producción casera, pero con corazón y estrategia

🚀 El objetivo

No es solo informar.
Es crear una comunidad interesada en comer mejor, sin riesgos, y disfrutar el proceso.
Queremos que cualquier persona, desde su cocina o su tienda, pueda tomar mejores decisiones alimentarias.

📡 Dónde escucharlo

Por la Causa se transmite por todas las plataformas de pódcast y por RPP Noticias, uno de los medios más importantes del Perú.

🎙 Escúchalo aquí:
Por la Causa en RPP

🌍 ¿Te interesa colaborar?

Si tienes un proyecto, un emprendimiento o una historia que conecta con la seguridad alimentaria, este pódcast puede ser tu espacio también.

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Una década de mi vida estuvo dedicada a diseñar y ejecutar estrategias de comunicación en el Servicio Nacional de Sanidad Agraria (Senasa), con un objetivo claro: hacer visible la importancia de la inocuidad y la sanidad alimentaria en la vida cotidiana de las personas.

No fue fácil.
En los mercados, ver a alguien comprando verduras tiradas en el piso sigue siendo común. ¿Cómo esperar que entiendan las restricciones al traslado de frutas o las campañas contra plagas invisibles?

🚨 Del tecnicismo a la urgencia ciudadana

Mi ingreso fue a través de una consultoría en 2010 para desarrollar un plan de comunicación por cuarentena vegetal ante la mosca de la fruta.
Poco después, asumí la comunicación institucional como parte de la Secretaría Técnica durante más de 8 años.

Y ahí comenzó el verdadero reto: darle voz pública a un tema sin titulares, sin emociones obvias, sin conflicto… pero profundamente importante.

⚙️ Estrategias que conectan

Lo primero fue alinear los temas técnicos a la coyuntura y al interés ciudadano. Desde ahí, surgieron campañas como:

• Monstruos de la Sanidad (Halloween), para que los niños aprendieran sobre plagas agrícolas.
• No lo toques, contra el Caracol Gigante Africano, con alcance nacional y eco en medios como Magaly TV, incluso con un rap viral.
• Únete a la Fuerza, para evitar el traslado de frutas en viajes.
• Unidos contra el Dragón Amarillo, una campaña en frontera norte, articulada con el sector privado (Procitrus).

🗣 Comunicación de emergencia… y de oportunidad

La campaña por la roya del café —una plaga que avanzaba por América— permitió activar un plan comunicacional que evitó protestas violentas como ocurrió en otros países.

Y cuando llegó el Fenómeno El Niño Costero (2016), asumí el rol de vocero técnico y comunicacional, explicando las acciones de Senasa con claridad y serenidad frente a los medios.

También lideré acciones institucionales como los eventos por los 25 años del Senasa, incluyendo el acto internacional realizado en el Centro de Convenciones de Lima.

Foto de aniversario. Con Gino de la Torre como organizador del evento.

📈 Lo que logramos

• Llevamos a la agenda pública temas invisibles.
• Convertimos amenazas técnicas en historias ciudadanas.
• Ganamos presencia en medios con creatividad, consistencia y estrategia.
• Posicionamos a Senasa como autoridad confiable ante la ciudadanía.

🧠 Conclusión

La inocuidad alimentaria no emociona… hasta que te afecta.
Y ahí es donde debe estar la comunicación estratégica: antes de que sea tarde.

Si tienes una institución técnica que necesita conectar con personas reales, sí se puede.

La clave está en contar lo que parece invisible.
Y hacerlo con intención.

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🌍 Gripe Aviar preocupa al mundo

El nuevo y devastador brote de influenza aviar H5N1 ya ha dejado más de 1.2 millones de aves de corral muertas, según reportes de la Organización Mundial de Sanidad Animal (OMSA), y se ha expandido por todo el mundo.

Por primera vez desde 2002, se han notificado 75 brotes de influenza aviar de alta patogenicidad (IAAP). El virus ha ingresado a ocho países de Centro y Sudamérica, incluyendo el Perú. Chile, que estuvo libre por dos décadas, también reporta nuevos casos.

🐧 ¿Qué está pasando en Perú?

Durante la primera ola, se observó la muerte masiva de aves silvestres como el pelícano peruano y el pelícano pardo.
En esta segunda ola, el problema escala: ya afecta a mamíferos marinos y terrestres.

En las costas de Lima se han encontrado lobos marinos muertos y aves enfermas. Tres lobos marinos y un delfín han dado positivo a gripe aviar.

🍗 Impacto en la seguridad alimentaria

La enfermedad no solo afecta al ecosistema, sino también a la seguridad alimentaria y los medios de vida rurales.
Cuando hay brote en una granja, el control se hace mediante sacrificio masivo de aves para evitar propagación.

Estas medidas, aunque científicamente justificadas, generan graves pérdidas económicas y probablemente afectarán el precio del pollo y los huevos en los próximos días.

🛡 Medidas urgentes

La OMSA recomienda bioseguridad estricta, con especial énfasis en evitar el contacto directo o indirecto entre aves domésticas y silvestres.

La Organización Panamericana de la Salud (OPS) también exhorta a los países a aplicar el enfoque Una Salud:
coordinación entre salud humana, salud animal y medioambiente.

🔬 ¿Puede infectar a humanos?

A la fecha, los casos en humanos son contados.
Pero el hallazgo del virus en mamíferos genera preocupación: podría mutar y adquirir la capacidad de transmitirse entre personas.

Una posibilidad remota, pero que requiere vigilancia activa y comunicación clara.

📰 Artículo original publicado en:
https://www.agraria.pe/noticias/gripe-aviar-preocupa-al-mundo-30780

Déjame contarte qué hay detrás de Mi Rugido, una de mis creaciones más personales.
No es solo una canción: es un testimonio de fuego, nacido en el cruce de la pérdida, la lucha, y esa chispa que nos empuja a no rendirnos.

Este tema surgió en medio del caos. De la enfermedad. De la muerte. De noches en vela.
Y también, de la fuerza inesperada que aparece cuando ya no queda nada más.

🌫 Cuando la ciudad arde por dentro

Todo empieza —como muchas veces sucede— en una sala de hospital.
Unas sillas, el sonido distante de monitores, y una ciudad que arde en silencio.
La enfermedad arrebataba estabilidad. La pandemia nos robaba certezas.
Los amigos partían. Las despedidas se hacían virtuales.

Pero en ese mismo lugar, algo despertó. Una fuerza interna. Un rugido.

🎸 Oye mi rugido: no es grito, es llamado

Mi Rugido no se canta para sonar fuerte. Se canta para sobrevivir.
El riff de guitarra no es solo música: es una respiración profunda que se vuelve clamor.

“Oyeeeeeme”
No es solo un grito al vacío.
Es un llamado a ese ser superior, o a ese hermano que ya no está.
A ti mismo, en versión futura, diciéndote: aquí sigues.

🖤 Una canción dedicada a quienes luchan… y a quienes partieron

Esta canción es mi forma de decirle al mundo que sigo acá.
Que mi hermana sigue luchando. Que el Gordo Cobos sigue rugiendo en mis acordes.
Y que tú también puedes transformar el dolor en arte, y el arte en fuerza.

✍️ Por qué escribir sobre esto

Porque si comunico para instituciones, marcas o causas, también debo hacerlo para las historias que importan más que todo:
las que nos forman, las que nos sacuden, las que nos reconstruyen.

Mi Rugido es eso.
Un grito por la vida, por quienes están, y por quienes nos dejaron encendidos.

🎧 Escúchalo. Pero sobre todo, siéntelo.

Si estás leyendo esto, solo te pido una cosa:

Ruge. Aunque duela. Aunque tiemble. Aunque nadie responda.
Porque si puedes rugir… puedes seguir.

• Clic en Listen in browser para escuchar

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Entre mediados de 2022 y enero de 2023, integré el equipo que ejecutó en Perú la estrategia “Brasil, bonito por naturaleza”, desarrollada por Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción del Turismo Internacional.

La meta era clara: impulsar los viajes desde Perú hacia Brasil, destacando su diversidad cultural, gastronómica y natural, en una coyuntura complicada para el país.

Perú era considerado un mercado hostil. La situación política y social de inicios de 2023 lo confirmó, con protestas y crisis que ponían en duda cualquier acción comunicacional. Aun así, la estrategia se sostuvo, se ejecutó y rindió frutos.

📰 Artículo publicado: Brasil vuelve con su carnaval más popular

Como parte de esta consultoría, publiqué un artículo en el medio especializado Perú Comunica, en el que resalté el retorno del carnaval pospandemia como oportunidad para reconectar con la alegría brasileña y potenciar el flujo turístico desde el Perú.

📄 Publicado en Perú Comunica:
🔗 Carnaval pospandemia: regresa la fiesta más popular de Brasil

✍️ Fragmento del artículo

Todo está listo en Brasil para volver a encantar al mundo con sus tradicionales fiestas de carnaval. Del 17 al 25 de febrero, el país mostrará su esplendor en música, cultura, colores y ritmos, que se suman a su oferta de turismo de aventura y ecoturismo disponible de punta a punta del país.

Con la reanudación completa del turismo y la conectividad aérea a niveles prepandemia, se espera que miles de peruanos viajen para experimentar el carnaval y el caleidoscopio cultural brasileño.

🥁 Carnaval en Brasil: tres ciudades, una fiesta global

El artículo incluyó una guía narrativa de los carnavales más emblemáticos del país:

• Río de Janeiro: Glamour, escolas de samba y blocos callejeros para todos los gustos.
• São Paulo: Más de 800 comparsas y desfiles en el sambódromo de Anhembí.
• Salvador de Bahía: Tríos eléctricos, cultura afrobrasileña y el icónico desfile del afoxé Filhos de Gandhi.

✈️ Un puente entre países

Esta experiencia reafirmó el valor de la comunicación como puente cultural y económico. A pesar del contexto adverso en el Perú, logramos posicionar el carnaval como una experiencia de vida, no solo como un evento turístico.

Fue una consultoría que combinó estrategia, redacción, relaciones públicas y sensibilidad intercultural, y me permitió colaborar con grandes profesionales de ambos países.

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Estoy listo para ayudarte a contar tu historia con estrategia y emoción.
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La música ha sido mi compañera desde la preadolescencia. Siempre preferí componer a asistir, crear a corear. En mi tiempo libre, lo mío han sido las canciones catárticas, lúdicas, a veces simples, pero sinceras.

Y aunque muchos no lo saben, esta no es mi primera vez en un estudio profesional.

🎤 De “Basta de presiones” a “Siempre en mí”

Hace más de tres décadas, junto a mi amigo Juan Carlos Denegri, grabamos lo que fue el primer álbum de nuestra banda Tres al Hilo: Basta de presiones. Una experiencia potente, oscura y ruidosa, que luego abandoné tras ese primer trabajo. Juan Carlos también dejaría la banda después de crear varios discos después.

El vocalista, hermano de Juan Carlos, se quedó con el grupo y, con el paso de los años, ha hecho lo posible por borrar cualquier rastro de nuestra participación original (¡jajajaja!). Pero la memoria sonora permanece.

🎶 Renacer musical

Décadas después, mi historia con la música volvió a escribirse. Esta vez no con nostalgia, sino con alegría.
Volví a grabar. Volví a crear.

Y como antes, la chispa vino de Juan Carlos. Esa dupla musical no muere.
Juntos formamos en los 90s la banda Ladrón de Amor, con la que subimos al escenario del primer concurso de rock del distrito de Miraflores. Apenas conocíamos un par de acordes… pero teníamos el fuego necesario.

🧪 Grabando, descubriendo, sintiendo

Hoy las canciones toman otra forma. Estoy grabando mis composiciones propias en el estudio del Místico, Lucho Proaño.
Es un proceso que me sorprende: lo que grabas no es siempre lo que escuchas. El sonido muta. Lo que imaginabas se transforma. Es una mezcla de alquimia y honestidad.

🎥 Mira un momento del proceso:

🧱 Luego vino Rula… y otra historia

Sigo grabando, ahora en el Estudio de Rula, en Magdalena.
Esa historia es más larga, y tendrá su propio capítulo (y post).
Pero lo que te puedo adelantar es que seguimos grabando y seguimos creyendo en el poder del sonido para transformar.

❤️ Por qué cuento esto

Porque si algo he aprendido con el tiempo es que todo lo que haces, forma parte de futuros procesos creativos y, por ello, de tu marca personal.
Comunicar, producir, escribir, grabar… todo alimenta la misma causa:
decir algo que importe, con estilo propio y en el formato que más resuene.

Y si además suena fuerte… mejor.

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